從現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的角度來(lái)看，其他產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、包裝裝潢也存在著一系列問(wèn)題，杭州展廳設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素。

一、在產(chǎn)品裝潢上突出商標(biāo)，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻?hù)創(chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，

克服“重裝飾輕商標(biāo)”傾向。

商標(biāo)是包裝裝潢的主要特征。在產(chǎn)品包裝裝潢上，應(yīng)突出品牌名稱(chēng)和圖形。品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該緊密結(jié)合，以防止品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)分離。此外，在產(chǎn)品裝飾時(shí)，應(yīng)突出標(biāo)志和公司標(biāo)志，而不是突出和美化產(chǎn)品的圖形和文字。例如，在包裝食品(如罐頭食品)的裝飾中，產(chǎn)品內(nèi)容可以放置在與商標(biāo)相同的視野中，設(shè)計(jì)成“8”或“葫蘆”形狀，“8”或“葫蘆”印在商標(biāo)和文字的頂部，印在商品的下方圖像上，就像一個(gè)罐頭食品打開(kāi)一個(gè)“天窗”，讓消費(fèi)者一眼看到罐頭食品的內(nèi)容。印在葫蘆底部或頂部的產(chǎn)品名稱(chēng)或“8”字: 一個(gè)品牌，一個(gè)產(chǎn)品，如果是一個(gè)圖形商標(biāo)就特別重要。

2.注重產(chǎn)品形象的整體統(tǒng)一。

有的企業(yè)產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，產(chǎn)品上使用的商標(biāo)多，不同種類(lèi)的裝飾形象使用相同的商標(biāo)，包括位置、尺寸比、顏色、風(fēng)格等。應(yīng)該是相同或相似的。例如，同一品牌的不同品種的罐頭，根據(jù)其內(nèi)容或?qū)傩钥赡苡新晕⒉煌念伾＿@里所謂的“類(lèi)”是指肉類(lèi)、家禽、魚(yú)類(lèi)、水果和蔬菜等。至少可以分為兩類(lèi)肉類(lèi)菜肴，分別與藍(lán)色、淺藍(lán)色、深藍(lán)色稍有不同，但顏色差別不大(主要顏色基本相同) ，以保持品牌裝飾風(fēng)格與形象的相對(duì)一致性，保證市場(chǎng)的“群”效應(yīng)。

3.任何一個(gè)時(shí)候、任何場(chǎng)合都要進(jìn)行刻意突出企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)。

都要在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)裝潢上突出企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)，尤其是中國(guó)商標(biāo)中能叫的部分的名稱(chēng)。對(duì)于小包裝的產(chǎn)品，更要我們注意問(wèn)題突出一個(gè)商標(biāo)的位置，增加公司商標(biāo)在包裝主展示面上的比例。比如，在有效信息展示空間面積小于400平方厘米的商品上，商標(biāo)至少要占據(jù)10%的面積，并占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位作用。

二、注意發(fā)揮“群體優(yōu)勢(shì)”

“集團(tuán)優(yōu)勢(shì)”概述是指企業(yè)在某一領(lǐng)域的產(chǎn)品范圍，產(chǎn)品線(xiàn)越長(zhǎng)，消費(fèi)者越能在市場(chǎng)上看到產(chǎn)品集團(tuán)背后大企業(yè)的動(dòng)力，越能在消費(fèi)者心目中營(yíng)造出一種信任感，從而在銷(xiāo)售中起到有利的因素。這就是所謂的“群體優(yōu)勢(shì)”。農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者有的是農(nóng)民，有的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的集體經(jīng)濟(jì)組織，還有相當(dāng)一部分是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。當(dāng)企業(yè)推廣主導(dǎo)產(chǎn)品時(shí)，同一產(chǎn)品的重復(fù)使用效果優(yōu)于單一使用效果。